Layout von Printmedien kreieren. Plakate, Flyer, Broschüren gestalten, Grafikdesign erstellen bei der Internetagentur patzerDesign in Frankfurt am Main.

Plakat, Flyer, Broschüre gestalten: Layout-Design für Printmedien kreieren,
mit Gestaltung die Zielgruppe ansprechen

Flyer: Flyer in der Werbewelt

Der Flyer ist ein altes, doch immer noch zeitgemäßes Werbemedium. Ursprünglich kommt er aus England. Dort wurden Flyer zum Promoten von unerlaubten Party-Events benutzt und an die passende Zielgruppe vor den Veranstaltungen verteilt. Seit dem ist dieses handliche Printmedium nicht mehr aus der Werbewelt weckzudenken.

Immer wenn ein neues Geschäft eröffnet wird, werden Flyer in Fußgängerzonen oder Nachbarschaft verteilt. Man ist nicht überrascht darüber, weil Flyer alltäglich sind und zur Marketingstrategie eines jedes Geschäftszweigs gehören. Flyer sind schnell produzierbare und auch in großen Stückzahlen günstige Werbemittel.

Der große Vorteil von Flyern ist die Handlichkeit und der günstige Anschaffungspreis. Ein Flyer findet immer Platz in einer Hose oder Tasche. In der Gastronomie und bei Hotels sind oft unzählige Flyer und Prospekte anzutreffen. Um in der Masse des Angebots aufzufallen, sollte man bei der Gestaltung eines Flyers auf optisch auffällige Reize und ansprechendes Grafikdesign setzten.

Flyer: Flyer gestalten - Kontaktaufnahme mit der Zielgruppe

Das Layout eines Flyers kann bunt und wild gestaltet sein, oder auch dezent gestaltet, für klassische Produktwerbung benutzt werden. Vom Design muss der Flyer unbedingt die Zielgruppe ansprechen. Als Blickfang im Layout dienen ein passendes Bild, oder eine Illustration und eine aussagekräftige Überschrift. Die Gestaltung eines Flyers lebt aber vor allem von Farben.

Der textliche Inhalt sollte eher kurz gehalten und die Botschaft auf den Punkt gebracht werden. Informationen, die ein Flyer unbedingt enthalten sollte:

1. Was es ist - Für was wird mit dem Flyer geworben, Firmenlogo?
2. Wann es ist – Wann findet die Veranstaltung statt, ab wann ist das Angebot gültig?
3. Wo es ist – Wo findet die Veranstaltung statt, wo ist der Anbieter der Produkte zu finden, Anfahrtsskizze?
4. Kosten - Was kostet der Eintritt fürs Event, Preise der im Flyer angebotenen Produkte?
5. Kontaktdaten – Wie kann ich den Anbieter bei offenen Fragen erreichen?

Nur wenn der Flyer ansprechend und übersichtlich gestaltet wurde. Wenn das Printmedium die wichtigsten Informationen enthält, kann der Flyer neue Kunden anlocken. Beachten Sie, dass die statistische Rückmeldung bei Flyern etwas bei 6-12% liegt.

Internetagentur patzerDesign sorgt für die Gestaltung des Layouts und überwacht die Produktion Ihres Flyers!

Plakat: Plakate als Werbemaßnahme

Plakate für Werbezwecke zu nutzen, hat eine lange Tradition. Werbeplakate sind ein bewährter und effektiver Kanal für Werbemaßnahmen. Im Vergleich zu anderen Formen der Werbung, erscheinen Plakate glaubwürdiger für die breite Öffentlichkeit, weil sie auf öffentlichen Plätzen angebracht und leichter zugänglich sind. Über Legitimität und Vertrauen zum Produkt entscheiden die Verbraucher über den Inhalt eines Plakats. Empfehlenswerte Orte für Plakatwerbung sind Wartebereiche.

Plakat: Gestaltung von Plakaten - Werbung wird nicht gelesen, sondern wahrgenommen

Unsere Umwelt, vor allen im städtischen Bereich, ist voll von Plakaten. Bei diesem Überangebot nimmt man die meisten Plakate kaum noch war. Ein Autofahrer hat für jedes Plakat nur ein paar Sekunden Zeit um die Aussage wahrzunehmen. Nur die Plakate mit visuell ansprechendem Layout und einfacher Massage haben in diesen Fällen eine Chance. Daher wird gerade beim gestalten des Layouts von Plakaten besonders viel Wert auf die bewährte AIDA-Formel gelegt:

1. Attention – Aufmerksamkeit erregen,
2. Interest – Interesse wecken,
3. Desire – Besitzwunsch auslösen,
4. Action – Handlung, Kauf bewirken.

Schlichte Gestaltung, kurze Texte, Eye-Catcher als Blickfang – die Aussage eines Plakats sollte einfach und klar rüberkommen. Widersprüchlichkeit als Gestaltungs- element oder Textaussage können ebenfalls den Betrachter zum Weiterlesen zu animieren.

Plakat: Gestaltungelemente eines Plakats

Weitere empfehlenswerte Gestaltungelemente eines Werbeplakats sind:

1. Farbkontraste – als Blickfänger auf Plakaten und Hervorhebung von wichtigsten Informationen.
2. Beleuchtung – helle Hintergründe heben Gesichter besser hervor.
3. Ikonographie – überdimensionale Größe von Abbildungen auf Werbeplakaten.
4. Spannung – Was wird als nächstes auf dem Plakat passieren? Anreize für Handlungsablauf schaffen.
5. Style – durch künstlerische Stile die Werbeaussage in Einklang mit Assoziationen eines Betrachters bringen.
6. Wiedererkennbarkeit von Symbolen – Zugehörigkeit, durchgängige Gestaltung von Werbemitteln (Corporate Identity).
7. Erkennbarkeit einer Fortsetzung – identische Gestaltung von Plakat-Serien.

Plakat: Nachteil eines Werbeplakats

Der Nachteil eines Werbeplakats ist seine statische Lage – mit einem Plakat erreichen Sie nur die Zielgruppe, die an ihm vorbeikommt. Um die Mobilität Ihres Plakats zu steigern, können Sie die Werbeflächen auf Bussen und Bahnen nutzten.

Was halten Sie von einem plakativ gestalteten Plot auf dem Firmenwagen? Mit Ihrem Logo, Kontaktdaten und einer Referenz für aktuelle Informationen – Ihrer Homepage!

"Der Stil ist der Mode überlegen. Er lässt sich von der Mode anregen und greift ihre Ideen auf, ohne sie ganz zu übernehmen. Niemand mit Stilbewusstsein würde seine Art, sich zu kleiden, nur um der Mode willen radikal ändern. Was Stil von Mode unterscheidet, ist die Qualität."Giorgio Armani

Broschüre: Broschüren im Marketing

Das nächste Printmedium, das für Marketing-Kampagnen oder Unternehmenskommunikation ver- wendet wird, ist die Broschüre. Ob Produktbroschüre, Informationsbroschüre oder Imagebroschüre, der Inhalt dieses Marketing-Instruments ändert sich nach den Zielen, die Sie verfolgen. Eine Broschüre ist in der Lage Ihre Produkte oder Dienstleistungen in einer überzeugenderen und umfangreicheren Art und Weise als Plakat, Flyer oder anderes Printmedium vom schlanken Inhalt zu präsentieren.

Broschüre: Ein Layout für Aufmerksamkeit, die Zweite für Informationen

Es gibt zwei Arten Broschüren zu gestalten, diese Richten sich nach dem Kunden. Das Layout der ersten Broschüre, soll Aufmerksamkeit erregen. Sie ist wie eine Anzeige, die auf Emotionen spielt. Das Layout dieser Broschüre hat eine starke Optik, enthält große Schlagzeilen und eine deutliche Aufforderung zum Handeln. Die Gestaltung ist darauf ausgerichtet, um beim Leser Interesse für Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu wecken und den möglichen Kunden auffordern Kontakt mit Ihnen aufzunehmen.

Die zweite Art der Gestaltung einer Broschüre dient der Informationsvermittlung. Die Broschüre soll nähere und ausführlichere Informationen an den Kunden vermitteln. Gerne wird diese nach Kontaktaufnahme an einen Kunden versendet. Es wird empfohlen beide Designs von Broschüren im Marketing zu verwenden, da jede Ihren Nutzen bringt.

Broschüre: Gestaltung von Broschüren

Eine kurze Zusammenfassung worauf Sie bei der Gestaltung einer Broschüre achten sollten:

1. Ein starkes Verkaufsargument oder aktuelle Nachricht auf der Titelseite, Vorteile, Nutzen oder Belohnung sollen den Interessenten zum Aufklappen Ihrer Broschüre animieren.
2. Das Layout einer Broschüre sollte in kurze Abschnitte mit Schlagzeilen unterteilt werden. Aussagekräftige Untertitel sollten zum Lesen der Abschnitte animieren.
3. Denken Sie daran, dass bei einem erstmaligen Durchblättern einer Broschüre der Inhalt nicht gelesen wird. Die wesentliche Aussage bekommt der Kunde, indem er auf Überschriften, Unterüberschriften, Bilder und Bildbeschreibungen achtet.
4. Abbildungen in einer Broschüre zeigen wie Ihre Produkte/Dienstleistungen funktionieren. Am besten verwendet man dazu qualitative Grafiken oder Bilder. Darstellungen von Personen funktionieren am besten, wenn diese demonstrieren, wie Ihr Produkt verwenden wird. Karten und Grafiken sind hilfreich um Vorteile und Abläufe zu visualisieren. (Bedeutungsähnliche Funktion in Onlinemedien haben Animationen.)
5. Die Broschüre muss zum Handeln aufrufen. Die Message an einen potentiellen Kunden sollte lauten, dass er jetzt handeln, jetzt kaufen muss oder mehr Informationen anfordern sollte.
6. Ganz wichtig sind natürlich Ihre Kontaktinformationen! Achten Sie darauf, dass der Name Ihres Unternehmens aufgeführt wird, das Firmen-Logo für Wiedererkennung sorgt. Und alle Kontaktdaten, die sich beim Verbraucher als hilfreich erweisen mit Ihnen in Verbindung zu treten, dies sind: Adresse, Telefonnummer, Fax, E-Mail, Internetadresse... Zu überlegen ist der Einsatz einer grafischen Wegbeschreibung zum Standort Ihrer Firma.

Broschüre: professionell gestaltete Broschüren

Professionell gestaltete Broschüren können wirklich dazu beitragen, Ihrer Firma mehr Umsatz zu bringen. Legen Sie Wert auf professionelles Design, qualitative Bilder, starke Überschriften und interessante, anre- gende Texte. Vergessen Sie nicht die Ehrlichkeit in Ihren Aussagen. Um den Inhalt Ihrer Broschüre zu füllen ist es vielleicht empfehlenswert einen professio- nellen Texter, Fotografen zu engagieren. Die Internet- agentur patzerDesign sorgt für aussagekräftige Gestaltung und überwacht die Produktion. Wenn Sie sich an diese Empfehlung halten, wird Ihre Broschüre das höchstmögliche Kundenfeedback erzielen, als eine weniger professionell gestaltete Broschüre.

Broschüren können auch in digitalisierter Form per E-Mail an einen Kunden gesendet werden (Onlinemarketing).

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aktualisiert: am 25.11.2011